必威体育官网3月28日，运动科技公司Keep发布了上市后的首个年度财报。2023年Keep总营收21.38亿元，非国际财务报告准则计量下，调整后净亏损2.95亿元，亏损同比收窄55.7%；毛利9.62亿元，实现连续三年增长，毛利率由2022年的40.7%上升至45.0%。

　　分板块来看，在自有品牌运动产品（消费品）、线上会员及付费内容（线上业务）、广告及其他三大业务中，线上会员及付费内容一跃成为营收贡献最大的业务，占比由2022年的40.4%提升至2023年的46.58%。

　　营收结构优化线年，Keep的线上会员及付费内容（线%，成为营收的“大头”。该板块的毛利也由2022年的4.85亿元增至2023年的6.26亿元，同比大增29.0%必威。

　　根据年报披露，得益于内容与服务升级，会员渗透率由2022年的10.0%提升至2023年的10.7%，会员锻炼次数亦较2022年增长超200%，粘性持续提升。每名月活跃用户的每月平均收入同比增长17.6%。而从“虚拟体育赛事”（奖牌业务）来看，每名虚拟体育赛事付费用户平均收入较2022年增长更是超过了30%。

　　事实上必威，Keep年报中备受关注的奖牌业务（其收入记入“线上会员及付费内容收入”），并不属于运动平台的常见业务。

　　IP、知名马拉松赛事进行品牌联动，推出了奖牌赛事数百场，吸引了二次元游戏迷、马拉松赛事拥趸等新用户流量。这种借鉴于游戏

　　在过去一年，Keep户外系列产品的发展呈现出稳固的增长势头。也正因如此，Keep 8.0版本发布会不仅喊出“处处皆主场”的主张，鼓励用户随时随地开启运动必威，更明确宣布要在户外场景投入更多资源，以进一步扩展和完善户外功能和产品，服务于户外用户。